דוקטור סוס מתהפך בקברו

כתבנו לענייני גרינווש וטיוח ירוק

דוקטור סוס ודאי מתהפך בקברו. "הלורקס", ספרו של המאייר והסופר הנודע על איך החברה התעשייתית ותרבות הצריכה הורסות את הסביבה, גויס לקמפיין שיווקי של רכבי שטח.

הספר, שראה אור בשנת 1971, מביא את סיפורו של תעשיין רודף בצע וחסר-מעצורים שהורס בצורה כל כך שיטתית את הסביבה המקומית, עד שהוא גורם לסגירתה של החברה שלו עצמו.

אולם עיבוד אנימציה הוליוודי חדש לו זכה הספר באחרונה, כולל כדרכן של הפקות קולנוע מסחריות שלל קמפיינים נלווים לשיווק מוצרים, בהם רכבי שטח של מאזדה, חיתולים ממותגים ושירותים של תאגידים מגעילים כמו טרגט ו-HP.

"דמותו של לורקס, שדורות של ילדים גדלו עליה ואשר מגלמת את הרצון ליצור כלכלה בת קיימא שאינה כרוכה בהרס סביבתי, נחטפה על ידי תאגידים", הסביר מבקר התרבות והקולנוע מיכה קלשר. "זה לא רק ניסיון בזוי לטיוח ירוק (גרינווש), אלא גם רצח אופי של לורקס. צריך להיות ממש צבוע וציני כדי להשתמש בסיפור ילדים אהוב שהיה ממבשרי התנועה האקולוגית, כדי לשווק באמצעותו לילדים את תרבות הצריכה".

אפשר לראות את הטריילר של העיבוד החדש של "הלורקס", אבל הרבה יותר שווה לראות את סרט האנימציה המבוסס על הספר שנעשה עוד בימי חייו של דוקטור סוס.